BTS : Khi âm nhạc trở thành tín ngưỡng

Thứ Năm, 10 Tháng Mười Hai 202011:55 SA(Xem: 547)
BTS : Khi âm nhạc trở thành tín ngưỡng
rfi.fr

BTS : Khi âm nhạc trở thành tín ngưỡng - Tạp chí âm nhạc

Gia Trình

Chuyện nghệ sỹ trẻ được đề cử Grammy không có gì mới mẻ nhưng với BTS, boyband Hàn Quốc, lọt vào đề cử lại là câu chuyện tốn giấy mực. Đây cũng là nhóm nhạc K-Pop đầu tiên lọt mắt xanh giải thưởng âm nhạc danh giá nhất Hoa Kỳ. 

Sự xâm lăng K-Pop trên toàn cầu

Làn sóng hâm mộ K-Pop chưa có dấu hiệu nguôi ngoai và đặc biệt với nhóm nhạc trứ danh của làn sóng này, BTS. Làn sóng thần tượng hóa ngôi sao ca nhạc làm người xem nhớ đến thập kỷ 60, 70 với trào lưu British Invasion (Sự xâm lăng văn hóa Anh). Hàng triệu khán giả khóc, gào thét để nhìn ngắm thần tượng như Beatles, The Rollingstones. Giờ đây, BTS, đại diện xuất sắc nhất của K-Pop cũng thực hiện được giấc mơ đó: biến âm nhạc trở thành tín ngưỡng như cách The Beatles ví von nổi tiếng hơn chúa Jesus.

Năm 2020 có thể coi là bước ngoặt lớn với BTS khi single tiếng Anh đầu tiên Life Goes On (Cuộc sống vẫn tiếp diễn) của nhóm lọt vào bảng xếp hạng Billboard top 100. Đồng thời, giải Grammy cũng xướng tên họ trong danh sách đề cử Trình diễn pop xuất sắc nhất với ca khúc Dynamite bên cạnh các nghệ sỹ tên tuổi khác như Justin Bieber. Tuy giải Grammy là sân chơi mới mẻ với BTS, các chàng trai vàng K-Pop càn quét giải thưởng American Music Awards trong ba năm trở lại đây. Nếu nhận được máy hát vàng Grammy lần này, họ còn lập kỳ tích đoạt 3 giải âm nhạc lớn của Mỹ trong năm 2020.

Phải chăng sự xâm lăng của K-Pop là xu thế tất yếu hay Hội đồng đề cử của Viện Ghi âm Hoa Kỳ đã dễ dãi hơn với âm nhạc nước ngoài? Album mới nhất BE, đồng thời là album phòng thu thứ 5 của nhóm, trình làng trong năm 2020. BTS mô tả album như lá thư tràn đầy hy vọng trong giai đoạn cách ly kéo dài vì đại dịch Covid-19 đã cướp mất cơ hội lưu diễn toàn cầu. Nhưng với cú hích Billboard Top 100, giải Grammy sẽ mở rộng cánh cửa thị trường âm nhạc Bắc Mỹ cho bảy chàng trai vàng.

Thành lập từ năm 2010, nhóm nhạc bảy thành viên xứ sở Kim chi đầu quân cho hãng giải trí Big Hit Entertainment (BHE). Nhóm BTS là con Át chủ bài của hãng Big Hit khi đóng góp tới 87,7% doanh thu của hãng (tính trong nửa đầu năm 2020). Còn biết đến đến với cái tên Bangtang Boys, âm nhạc BTS đa dạng từ hiphop, dance, R&B, pop, phù hợp với phần vũ đạo trẻ trung và lối ăn mặc thời trang. Ca từ của BTS xoáy sâu vào nhận xét cá nhân và xã hội, sức khoẻ tinh thần, rắc rối của tuổi trẻ, mất mát hay hành trình ái kỷ và chủ nghĩa cá nhân.

Phó giáo sư Candace Epps Robertson, trường Đại học North Corolina nhận xét khá tích cực về tính nội dung trong âm nhạc của BTS : “Ca từ của nhóm và videoclip tuy đơn giản nhưng tạo ra nền tảng cho hàng triệu fan hâm mộ đắm chìm và phát triển được giác quan đa văn hóa của các công dân toàn cầu”. Ngoài ra, Kathryn Lofton, giáo sư Đại học Yale, mô tả sự hâm mộ với BTS như “tín ngưỡng tiêu dùng”. Nhóm cam kết mối quan hệ với fan để tạo sự vui vẻ, lạc quan khi bạn tham gia với nhóm.

Hơn thế, giải Grammy không chỉ là sân chơi giải trí lớn mà là ghi nhận của nền công nghiệp âm nhạc Hoa Kỳ với K-Pop. Vì vậy, giải Grammy là đích nhắm hoàn hảo mà ban nhạc BTS luôn khát khao nhắm tới với single tiếng Anh đầu tiên.

Khuyếch đại giá trị thương mại

Gần đây, thông tin các thành viên BTS có thể được trì hoãn nghĩa vụ quân sự khiến giá cổ phiếu công ty Big Hit tăng vọt. Sự nổi tiếng của nhóm không chỉ làm giàu cho các thành viên, cho công ty giải trí mà còn nuôi dưỡng cả nền kinh tế Hàn Quốc. Giá trị vốn hóa của Big Hit nằm trong top 10 Công ty lớn nhất trên sàn chứng khoán KOSPI Hàn Quốc.

Chính vì nền công nghiệp giải trí thịnh vượng này, đã bùng lên tranh cãi liệu có nên để các thành viên ban nhạc trì hoãn nhập ngũ khi đang ở đỉnh cao phong độ không ? Theo luật của Hàn Quốc, toàn bộ nam thanh niên độ tuổi 18 đến 28 phải tham gia quân ngũ trong vòng 2 năm để đối phó với nguy cơ an ninh từ Bắc Triều Tiên. Thành viên lớn tuổi nhất Kim Seok-jin (hay Jin) đã 27 tuổi, anh sẽ phải báo cáo nhập ngũ vào cuối năm 2021. Các thành viên còn lại, sinh năm 1993 đến 1997, sẽ đi nghĩa vụ quân sự trong các năm tiếp theo.

Sự nghiêm ngặt của luật Hàn Quốc đến mức sẽ không có khe hở nào cho các trường hợp đặc biệt, kể cả những chú gà đẻ trứng vàng như BTS. Bộ trưởng bộ Quốc Phòng Hàn Quốc, Suh Wook, nói rằng không có chuyện đặc cách mà chỉ là xem xét trì hoãn. Chính vì sự đồn đoán này khiến cho giới đầu tư đổ xô mua cổ phiếu BHE trước thông tin nhập ngũ các chàng trai.

Thành công trên nền tảng giải trí số

Câu chuyện thành công BTS chỉ là bề nổi của tảng băng, trong khi bề chìm là cả nền công nghiệp giải trí của Hàn Quốc trị giá hàng tỷ đô la. Sinh sau đẻ muộn hơn thị trường phát triển như Hoa Kỳ hay châu Âu, nền công nghệ giải trí xứ kim chi nay trở thành điểm sáng trên toàn cầu.

Ngoài các chuyến lưu diễn trị giá hàng trăm triệu đô la, BTS và Big Hit còn biết khai thác giá trị thương mại của chính họ và tấn công sang thị trường tài chính. Công ty đang sở hữu và quản lý BTS, Big Hit Entertainment được định giá lên tới 10 nghìn tỷ won (tương đương 8,5 tỷ đô la Mỹ). Theo giá trị chào bán ra công chúng, cổ phiếu Big Hit Entertainment đã tăng giá gấp đôi, lên gần 253 đô la Mỹ kể từ khi niêm yết.

Khác với thời đại của nhóm The Beatles, xu hướng nghe nhạc trở nên đa chiều và nhiều góc cạnh. Khán giả giờ đây không chỉ thưởng thức âm nhạc ở live concert mà trên đa phương tiện, đặc biệt điện thoại di động, máy tính, máy tính bảng. Mặc dù nhóm hủy chuyến lưu diễn toàn cầu trong năm 2020 do đại dịch, nhưng hầu bao của nhóm không vì thế bị thu hẹp. Nhóm BTS vẫn duy trì biểu diễn quảng bá trên mạng xã hội và biểu diễn online. Công ty Big Hit tập trung mạnh vào sử dung Youtube, các kênh mạng xã hội. Ngoài ra, Big Hit còn kiểm soát được toàn bộ doanh thu đến từ nền tảng Weverse. Đây là kênh thu hút đông đảo các fan K-Pop, và thể lôi kéo được các nghệ sỹ khác.

Ở góc độ khác, BTS nhanh nhạy khôn khéo trong cách marketing tên tuổi. BTS và Big Hit đã tài trợ 1 triệu đôla cho phong trào Black Lives Matter. Ngay lập tức, làn sóng fan hâm mộ BTS ủng hộ trên tài khoản Twitter OneInAnArmy tăng chóng mặt, chạm mục tiêu chỉ trong vòng 25 tiếng. Ngoài ra, nhóm hỗ trợ 1 triệu đô la cho Crew Nation ủng hộ nghệ sỹ giải trí ảnh hưởng bởi đại dịch virus corona và chương trình chấm dứt bạo lực trẻ em.

Liệu BTS có trở thành The Beatles của thế kỷ 21 không? Câu trả lời vẫn còn nhiều tranh cãi. Nhưng chắc chắn rằng, BTS đã mở ra trang lịch sử cho K-Pop trên bản đồ âm nhạc toàn cầu.  

(Theo Variety, Guardian, Wallstreet Journal)

Gửi ý kiến của bạn
Tên của bạn
Email của bạn